MENY

Tydelig differensiering ga økt synlighet og salg

Frøya Salmon

Frøya Salmon er en norsk produsent av premium sjømat, med tydelig fokus på kvalitet, håndverk og skånsom prosessering. Produktene er kjent for håndskåret kvalitet og et uttrykk som skiller seg tydelig ut i en ellers standardisert kategori. Selskapet har klare ambisjoner om vekst i dagligvaremarkedet, både gjennom styrket merkevareposisjon og økt distribusjon. For å lykkes ønsket Frøya Salmon å tydeliggjøre sin premiumprofil, øke synlighet i kjøpsøyeblikket og bruke markedsføring mer effektivt som kommersiell drivkraft.

Periode:

2024-2025

INDUSTRI:

Dagligvare

Tjenester:

Nettside

Mediestrategi

Annonsering

Om

Frøya Salmon

Periode:

2024-2025

INDUSTRI:

Dagligvare

Tjenester:

Markedsføring

AB-testing

Layer fikk i oppdrag å bistå Frøya Salmon med en vekststrategi som både styrket premiumposisjonen og leverte målbare kommersielle resultater i dagligvare. Oppdraget handlet om å tydelig differensiere Frøya Salmon i en konkurranseutsatt kategori, øke synlighet og relevans i prioriterte målgrupper, samt støtte relansering og utvidet distribusjon i dagligvaremarkedet.

For å lykkes krevde dette et tett samspill mellom strategisk posisjonering, medieplanlegging, kampanjeaktiviteter og operativ aktivering i kanal, med kontinuerlig fokus på effekt i kjøpsøyeblikket.

LØSNINGEN

1:

Strategi og analyse

Strategien tok utgangspunkt i å posisjonere Frøya Salmon som et tydelig premiumalternativ, samtidig som det ble bygget høy bevissthet i prioriterte målgrupper. Tilnærmingen kombinerte pulskampanjer med video og TV for bred merkebygging, med et kontinuerlig tilstedeværende løp i kostnadseffektive digitale kanaler. Bruk av tilgjengelige førstepartsdata og innsikt fra dagligvare gjorde det mulig å være relevant tett på kjøpsøyeblikket. Dette sikret balanse mellom dekning og presisjon, og la grunnlaget for både kortsiktig salgsutløsning og langsiktig styrking av premiumposisjonen

Les mer om strategi og analyse

1:

Strategi og analyse

2:

Kreativitet og kommunikasjon

I samarbeid med designbyrå ble det utviklet nytt kampanjemateriell med hovedvekt på video. Målet var å styrke Frøya Salmons premiumopplevelse, samtidig som kommunikasjonen bidro til å utløse kjøp i dagligvare. Det visuelle uttrykket var konsistent på tvers av flater og tydelig forankret i Frøyas kvalitet og håndskårne produkter. Budskap og formater ble tilpasset kanal og fase i kjøpsreisen, og videreutviklet gjennom løpende optimalisering basert på innsikt og effekt.

Les mer om kreativitet og kommunikasjon

2:

Kreativitet og kommunikasjon

3:

Teknologi og data

Smart bruk av data var en sentral del av arbeidet med å styrke både effekt og presisjon i markedsføringen. Nettsiden ble optimalisert for bedre lastetid og brukeropplevelse som en del av arbeidet med å forbedre hele kundereisen, fra inspirasjon til kjøp. Flere datakilder ble brukt for å sikre mer treffsikker målretting. Dette gjorde det mulig å identifisere relevante målgrupper basert på faktisk kjøpsatferd og kombinere dette med geografisk og kontekstuell målretting rundt butikker. Layer bidro med struktur, rådgivning og kvalitetssikring av databruk og målrettingsoppsett, med fokus på skalerbarhet og målbar effekt.

Les mer om teknologi og data

3:

Teknologi og data

4:

Annonsering og effekt

Distribusjonen var bred, men kontrollert, med en tydelig balanse mellom dekning og kjøpsnær tilstedeværelse. Tiltakene var tilpasset ulike faser i kjøpsreisen, med bred synlighet for å bygge preferanse og mer kjøpsnære flater for å utløse handling. Kombinasjonen av tydelig premiumposisjonering og presis markedsaktivering ga dokumentert effekt på både merkevare og salg. Arbeidet bidro til økt verdimarkedsandel og volumvekst i dagligvare, og la grunnlaget for videre kampanjer og langsiktig kommersiell utvikling for Frøya Salmon.

Les mer om annonsering og effekt

4:

Annonsering og effekt

3.7%

Økt markedsandel

Økt markedsandel i et premium marked

6.7%

Økt salgsvolum

Betydelig salgsvekst i et modent marked

Vi er veldig fornøyde med vårt samarbeid med Layer.

«Vi er veldig fornøyde med vårt samarbeid med Layer. Med en mengde ekspertise samlet under ett tak, gir de den bredden vi trenger. De er smidige og jobber systematisk for å oppnå de fastsatte målene, samtidig som de kontinuerlig kommer med initiativer og forslag til optimalisering.»

Lucy Marie Lindstad

International Sales and Market Developer, Frøya Salmon