MENY

Hvordan annonsering i egne kanaler skaper verdi for både leverandører og kunder

Meny

MENY er en av Norges sterkeste dagligvareaktører og en sentral premissleverandør for matkultur og matkvalitet. Med rundt 60 millioner årlige økter på meny.no har MENY en av landets mest trafikkerte og innholdssterke digitale flater.

Periode:

2022-2025

INDUSTRI:

Dagligvare

Tjenester:

Retail Media

Om

Meny

Periode:

2022-2025

INDUSTRI:

Dagligvare

Tjenester:

Markedsføring

AB-testing

I Norge har retail media vært krevende å lykkes med. Begrenset volum i form av trafikk og besøk gjør det vanskelig for de fleste varehandlere å tilby tilstrekkelig dekning og effekt til leverandører, og utviklingen har derfor gått tregt. For MENY var utgangspunktet annerledes. Gjennom en langsiktig SEO strategi, der Layer har bistått over tid, har MENY bygget et av Norges største innholdsunivers for mat og oppskrifter. Dette har gitt MENY en unik posisjon til å ta en pionérrolle innen retail media i det norske markedet.

Oppdraget var å utvikle, dokumentere og kommersialisere retail media for MENY. Det innebar å etablere et kommersielt og teknologisk rammeverk som gjorde det mulig å selge retail media til MENYs leverandører, samtidig som effekten på salg kunne måles og dokumenteres. Layer bistår MENY som strategisk og operativ partner, og jobber tett med organisasjonen på tvers av strategi, teknologisk rigg, prosjektledelse og kommersialisering av retail media som en ny inntektsstrøm.

LØSNINGEN

1:

Strategi og analyse

Retail media er fortsatt et lite utforsket område i Norge, og MENY så tidlig muligheten til å ta en tydelig posisjon. Strategiarbeidet tok utgangspunkt i to sentrale utfordringer: å dokumentere forretningsverdi for leverandører og å integrere annonsering på en måte som ivaretok kundeopplevelsen. Layer og MENY definerte tidlig klare mål for satsingen, med fokus på å gjennomføre kampanjer med utvalgte leverandører og måle faktisk effekt på salg. Strategien balanserte høy relevans gjennom kontekstuell målretting med nødvendig dekning via flater med høy trafikk. Layer bidrar med rådgivning innen målstruktur, innsiktsarbeid og skissering av pilot for å sikre at effekten av retail media er etterprøvbar og skalerbar.

Les mer om strategi og analyse

1:

Strategi og analyse

2:

Kreativitet og kommunikasjon

For at retail media skulle oppleves som relevant og verdiskapende for sluttkundene, ble annonseringen integrert naturlig i innholdet på meny.no. Gjennom kontekstuell målretting og relevante kreative budskap ble annonseringen en del av kundereisen, fremfor et påtrengende element. Layer har ansvar for å drifte den kommersielle riggen i samarbeidet, og kobler leverandører operativt opp mot retail media-plattformen. Dette inkluderer rådgivning rundt plassering og formatvalg, kvalitetssikring av materiell og salgskoordinering mellom MENY og leverandører.

Les mer om kreativitet og kommunikasjon

2:

Kreativitet og kommunikasjon

3:

Teknologi og data

Retail media-satsingen er bygget på en lukket retail media-plattform som gir MENY full kontroll over egne annonseflater og egen data. Layer har bistått MENY med vurdering og anskaffelse av systemleverandør, samt koordinering av utvikling og videreutvikling av den teknologiske riggen, med mål om skalerbarhet og langsiktig kommersiell verdi.

Les mer om teknologi og data

3:

Teknologi og data

4:

Annonsering og effekt

Siden våren 2024 har MENY gjennomført en rekke retail media-kampanjer på tvers av egne flater. Satsingen har dokumentert positiv avkastning og økende etterspørsel, og bekreftet retail media som et kommersielt levedyktig initiativ. Resultatene viser tydelig effekten av annonsering tett på kjøpsøyeblikket, med påvist salgsøkning på tvers av leverandørene. At leverandører ønsket å videreføre samarbeidet, ga MENY et tydelig beslutningsgrunnlag for videre skalering av retail media-satsingen.

Les mer om annonsering og effekt