MENY

Organisk synlighet som motvekt til dyrere digitale kanaler

Meny

MENY er en av Norges sterkeste dagligvareaktører og en tydelig stemme innen matkultur og kvalitet. Med rundt 60 millioner årlige økter på meny.no er nettstedet en av Norges mest innholdstunge digitale flater, særlig innen oppskrifter og matrelatert inspirasjon.

Periode:

2019-2024

INDUSTRI:

Dagligvare

Tjenester:

SEO

Innholdsstrategi

Analyse og måling

Om

Meny

Periode:

2019-2024

INDUSTRI:

Dagligvare

Tjenester:

Markedsføring

AB-testing

Utgangspunktet var et krevende marked. Betalt søk ble dyrere, konkurransen økte og interessen for premiumaktører var under press. Oppdraget var å styrke MENYs organiske synlighet på Google, redusere avhengigheten av betalte kanaler og sikre trafikk i perioder der andre kanaler leverte svakere.

LØSNINGEN

1:

Strategi og analyse

SEO ble etablert som en integrert del av innholdsarbeidet, ikke et separat fagspor. Arbeidet tok utgangspunkt i egne data fra meny.no, kombinert med søkeordsanalyse og sesongforståelse. En fast liste med 500 strategiske søkeord har fungert som langsiktig målestokk for utvikling og prioritering. Søkeordene ble periodisert for å forstå når i året de er mest relevante. Innholdsarbeidet ble planlagt deretter, slik at optimalisering skjer i forkant av topper i etterspørsel. Dette sikret at MENY rangerte høyt når behovet faktisk oppstår.

Les mer om strategi og analyse

1:

Strategi og analyse

2:

Kreativitet og kommunikasjon

Fokuset har vært på forbedring av eksisterende innhold fremfor å produsere mer. Titler, metabeskrivelser og struktur i oppskriftene ble justert basert på faktiske søk og brukeratferd. Endringene var konkrete, målbare og knyttet til tydelige hypoteser. Alle som jobber redaksjonelt med innhold på meny.no er kurset i SEO, tilpasset MENYs egne data og erfaringer. Læring fra tidligere endringer brukes aktivt i nytt arbeid, slik at kvaliteten øker over tid.

Les mer om Kreativitet og kommunikasjon

2:

Kreativitet og kommunikasjon

3:

Teknologi og data

I stedet for tradisjonelle SEO-verktøy har MENY og Layer utviklet egne systemer over flere år. Arbeidet er bygget rundt regneark i skyen, koblet til blant annet Search Console via API-er. Alle endringer på spesifikke URL-er loggføres. Etter to uker måles effekten automatisk på både URL og målrettet søkeord. Det gir oversikt over endring i posisjon, klikk og CTR, og gjør det mulig å se hva som faktisk fungerer. I perioden august 2023 til juli 2024 ble 1 270 endringer loggført og evaluert.

Les mer om Teknologi og data

3:

Teknologi og data

4:

Annonsering og effekt

Organisk synlighet fungerer som en stabil distribusjonskanal i et fragmentert mediemarked. For MENY har SEO bidratt til å holde merkevaren synlig i Google, selv når betalte kanaler leverer svakere. Ved å kombinere løpende trendanalyse fra Search Console med ukentlig gjennomgang av Google Trends, fanges nye mattrender tidlig. Når nye temaer begynner å vokse, kan MENY raskt produsere eller optimalisere innhold og sikre synlighet før konkurransen øker.

Les mer om Annonsering og effekt