MENY

Økt kjennskap blant hobbykokkene

Rørosmeieriet

Rørosmeieriet er et norsk meieri med tydelig opprinnelse og sterke verdier knyttet til økologi, dyrevelferd og håndverk. De konkurrerer i en prissensitiv dagligvarekategori, der valg ofte tas raskt i butikk og differensiering må bygges gjennom relevans og preferanse over tid.

Periode:

2024 / 2025

INDUSTRI:

DAGLIGVARE

Kategorier:

Innsikt og Analyse

Annonsering

Strategi

Om

Rørosmeieriet

Periode:

2024 / 2025

INDUSTRI:

DAGLIGVARE

Kategorier:

Innsikt og Analyse

Annonsering

Strategi

Oppdraget var å øke kjennskap, vurdering, og preferanse, samt økt salg, med særlig fokus på målgruppen matlagingsinteresserte/hobbykokken.

Mulighetsrommet lå i en tydelig trend: økende interesse for ren og økologisk mat. Vi skulle kapitalisere på dette uten å gjøre det til en “påstandskamp”, men heller bygge merverdi rundt kvalitet, håndverk og bærekraft – samtidig som kommunikasjonen holdt et tydelig produktfokus og støttet kundereisen i egne kanaler. Kreativt var dette et samarbeid med Molo&Co, som sto for konsept og kreative uttak.

LØSNINGEN

1:

Strategi og analyse

I en kategori der pris ofte avgjør, handlet oppgaven om å gjøre Rørosmeieriets verdier relevante i hverdagsvalget. Vi tok utgangspunkt i trend, målgruppe og kjøpslogikk i dagligvare, og landet en retning der økologi og håndverk blir opplevd som merverdi, ikke bare produktfakta. Målet var å øke sannsynligheten for valg i butikk, uten å måtte konkurrere på pris alene.

Les mer om strategi og analyse

1:

Strategi og analyse

2:

Kreativitet og kommunikasjon

Konseptet «Mjølk er mer enn melk» gjorde det mulig å formidle kvalitet og opprinnelse enkelt og tydelig. Kreativiteten ble bygget for å styrke merkevaren over tid, samtidig som produkt og brukssituasjoner var konkrete nok til å støtte salgsutløsende øyeblikk. Kreativ partner Molo&Co utviklet konsept og uttak, Layer sikret at budskap og prioriteringer ble brukt konsekvent i plan og distribusjon.

Les mer om kreativitet og kommunikasjon

2:

Kreativitet og kommunikasjon

3:

Teknologi og data

For å ta vare på interessen kampanjen skapte, styrket vi de egne flatene med landingsside, sporing og måleoppsett. Det ga bedre kontroll på budskap og brukerreise, og et grunnlag for løpende optimalisering. Ambisjonen var å redusere friksjon fra inspirasjon til produktvalg, og samtidig gjøre det enklere å dokumentere hva tiltakene bidro til. Videre arbeid: I etterkant har vi utviklet to løsninger på nettsiden, oppdatert design og funksjoner for oppskriftsidene, og en “finn i butikk”-løsning for hele sortimentet som holdes løpende oppdatert basert på kundens produktdata.

Les mer om teknologi og data

3:

Teknologi og data

4:

Annonsering og Effekt

Aktiveringen ble rullet ut gjennom flere kampanjer i løpet av året, med en kanalmiks som både bygget dekning og økte relevans. I utvalgte kanaler brukte vi data for å øke presisjon og redusere spill, blant annet Trumf-data basert på kjøpsmønstre og kategorisignaler fra NorgesGruppens kjeder. Vi planla også innholdsløpet i tett samarbeid med interne ressurser hos Rørosmeieriet, slik at betalt distribusjon og organisk posting jobbet sammen over tid. Målet var å nå riktig målgruppe med riktig trykk, og styrke effekten av budskapet i markedet.

Les mer om annonsering og effekt