MENY

Merkevareløft for låneformidler

Motty

Motty er Norges eldste tilbyder av smålån og refinansiering til privatpersoner, aktiv siden 1985. Med over 40 år i bransjen er soliditet og langsiktighet kjernen i alt de gjør, alltid med samme mål: fornøyde kunder som får den hjelpen de faktisk trenger.

Periode:

2025-2026

INDUSTRI:

Bank og Finans

Kategorier:

Konsept

Animasjon

Design

Reklame

Annonsering

Strategi

Om

Motty

Periode:

2025-2026

INDUSTRI:

Bank og Finans

Kategorier:

Konsept

Animasjon

Design

Reklame

Annonsering

Strategi

Motty ønsket å ta en tydeligere posisjon i et marked preget av generisk kommunikasjon om renter og betingelser. Oppdraget var å bygge et kampanjeunivers som fjerner skam som barriere, løfter Mottys 40 år lange erfaring og menneskelige tilnærming, og gjør det enkelt å ta det første steget, uansett om du har litt eller mye gjeld.

Forbruksgjelden i Norge passerte 170 milliarder kroner i 2025. Likevel utsetter de fleste å søke hjelp, ikke fordi løsninger mangler, men fordi det føles flaut å spørre. Motty visste dette. De trengte bare hjelp til å si det høyt, og til å bygge en helhet som faktisk senker terskelen.

LØSNINGEN

1:

Strategi og analyse

Arbeidet startet ikke med en brief, det startet med å lytte. Vi intervjuet saksbehandlerne som møter kundene hver dag. De som sitter i samtalene, hører bekymringene og kjenner på kroppen hva som faktisk skaper tillit. Det var ikke et problem med produktet, men med terskelen for å spørre. Med det som grunnlag gikk vi inn i konkurrentlandskapet og fant raskt det vi hadde mistanke om: de fleste aktørene snakker om renter, betingelser og prosess. Nesten ingen tar eierskap til det menneskelige. Det åpnet et tydelig strategisk rom. Sammen med byrået Horn & Co skjerpet vi posisjoneringen: Refinansiering uten fordømmelse. I over 40 år.

Les mer om Strategi og analyse

1:

Strategi og analyse

2:

Kreativitet og kommunikasjon

Med posisjoneringen på plass var oppdraget klart: gjør Refinansiering uten fordømmelse til noe folk faktisk kjenner og husker. Konseptet vi landet på hentet frem Mottys 40-årige historikk med varme og et snev av humor – en reklamefilm med nostalgisk energi og et tydelig Ghostbusters-ekko, regissert av Lars Åndheim. Ikke pekende. Ikke belærende. Bare et tydelig signal om at her blir du møtt, ikke dømt. Kampanjeuniverset Få kontroll på gjeldsspøkelset er bygget for å skalere – fra storformat til de minste flatene, uten at budskapet mister kraft underveis.

Les mer om Kreativitet og kommunikasjon

2:

Kreativitet og kommunikasjon

3:

Teknologi og data

Et merkevareløft må holde hele veien inn. Sail, vårt søsterselskap, designet landingssidene som tar imot trafikken fra kampanjen – enkle, tydelige og uten unødvendig friksjon. Den samme tilnærmingen gjennomsyrer den nye portalen, der brukeren logger inn, får oversikt over egen situasjon og ser relevante tilbud fra over 20 banker. Oppsett av avansert sporing som kobler medieinnsats til faktisk brukeratferd ble prioritert, og legger grunnlaget for kontinuerlig optimalisering etter lansering.

Les mer om Teknologi og data

3:

Teknologi og data

4:

Annonsering og effekt

En tydelig posisjon og et godt konsept er ingenting uten riktig distribusjon. I denne fasen ble mediestrategien lagt opp med mål om å nå folk før de er i krise, ikke bare når de allerede er der. For mange har noe å spare uten å vite det. Kampanjen ble distribuert nasjonalt på tvers av flater, og med sporingen på plass kobler vi medieeksponering direkte til atferd i portalen, slik at vi vet hva som virker og kan skjerpe innsatsen løpende i performancearbeidet.

Les mer om Annonsering og effekt

4:

Annonsering og effekt

"Layer brukte tid på å bli kjent med oss før de satte i gang.."

"Layer brukte tid på å bli kjent med oss før de satte i gang. De snakket med hele teamet og ble godt kjent med oss. Det la grunnlaget for alt som kom etterpå. Jeg fikk en partner som tok helheten på alvor og leverte på tvers av alt vi trengte, fra posisjonering og film til portal, mediestrategi og performancearbeid. For meg som sitter alene med dette ansvaret, betyr det alt."

Marie Olafsen

Markedssjef, Motty