På bilde fra venstre: Marius Ryste, kundedirektør i Layer, Maria Dahl, seniorrådgiver ved Lokførerskolen, Mina Dehghan, digital markedsfører i Layer, og Aurora Seierstad, strategisk rådgiver i Layer.

Layer skal styrke rekrutteringen av nye lokførere

Oppdraget handler om å få flere kvalifiserte søkere til den toårige lokførerutdanningen innen søknadsfristen 1. mars, hvert år. Bak det ligger et samfunnsoppdrag: å holde norsk jernbane bemannet med solide lokførere i årene som kommer. Målgruppen er voksne som vurderer et bevisst karrierevalg eller endring, som ofte allerede er i jobb og som har erfaring fra andre yrker. Samtidig skal kampanjene nå bredere ut geografisk, særlig langs linja i nord, vest og sør, og bidra til en jevnere kjønnsbalanse i søkermassen.

Hvorfor vi vant

Oppdraget ble lyst ut som en åpen anbudskonkurranse, og 16 byråer leverte tilbud. Kunden etterspurte en metodisk beskrivelse av hvordan vi utvikler og gjennomfører kampanjer, og det var der vi overbeviste.

Vi starter i forretningsmålet, som her er å fylle kullene med kvalifiserte søkere. Vi bygger strategi, kreativ produksjon, mediekjøp og måling rundt forretningsmålet, som ett samlet løp. Konkrete faser, korte beslutningssløyfer og løpende måling gjør at budskap, målgrupper og kanaler kan justeres underveis. Arbeidsformen skal holde år etter år, i takt med den årlige søknadsfristen.

– Lokføreryrket er samfunnskritisk, og vi tar ansvaret vårt for å utdanne lokomotivføreraspiranter alvorlig. Det å rekruttere godt kvalifiserte søkere til fagskolen er et viktig første skritt. Layer utmerket seg i anbudskonkurransen om en rekrutteringskampanje, og Lokførerskolen er glade for å kunne samarbeide med dem de neste årene for å sikre kvaliteten på søkerne og studentene. Solide lokomotivførere er ryggraden i en velfungerende jernbane.

Maria Dahl, seniorrådgiver ved Lokførerskolen

Dette skal vi levere

Avtalen dekker hele spennet fra innsikt og strategi til kreativ produksjon, mediekjøp og måling, på tvers av søk, sosiale medier, video, display og innhold, tilpasset ulike målgrupper og landsdeler.

– Dette er et oppdrag vi er stolte av, og som vi tar på alvor. Å rekruttere lokførere handler om mer enn en kampanje, det handler om å holde jernbanen bemannet i årene som kommer. Det skal vi løse tålmodig og treffsikkert, sammen med skolen.

Marius Ryste, kundedirektør i Layer

Arbeidet er nå i gang. Første fase er innsikt og forankring sammen med skolen, før de første kampanjene går i markedet i god tid før søknadsfristen.

Om Lokførerskolen

Norsk fagskole for lokomotivførere (Lokførerskolen) er Norges eneste offentlig godkjente fagskole for lokomotivførere. Skolen ble etablert i 2005, tilbyr en toårig lokførerutdanning med et stort simulatorsenter og moderne pedagogiske metoder, og har svært høy ansettelsesgrad. Yrket er samfunnskritisk. Lokførerskolen er organisert under Jernbanedirektoratet.